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前不久，商务部、文化和旅游部、国家文物局联合印发《关于加强老字号与历史文化资源联动促进品牌消费的通知》，从加强老字号历史文化资源挖掘、促进老字号历史文化资源利用、不断激发品牌消费潜力等方面，提出了一系列政策举措和具体任务，明确了相关工作要求，旨在不断满足群众对美好生活的需要。

加强老字号与历史文化资源联动，对于促进消费持续恢复、实现历史文化资源的创造性转化和创新性发展具有积极作用。培育文化底蕴深、市场前景好的老字号品牌，推动老字号企业提升品牌价值和质量水平，既需要政府引导支持，也需要老字号自身守正创新，做到尊古不泥古、创新不失宗。

在守正中留住特色。老字号的优势在于历史悠久、世代传承、工艺精湛、口碑良好，具有鲜明的中华优秀传统文化特色和深厚的历史底蕴，具有广泛的群众基础和较高的经济文化价值。同时，守正绝非因循守旧，而是坚守特色。与众不同恰是特色所在，差异发展方能优势长存。面对激烈的市场竞争，老字号要占有一席之地，必须走特色化发展之路，保留自身精湛技艺和品质，深耕细作、精益求精，呈现民俗风情，提升品牌影响力和竞争力。加强与非物质文化遗产、文物等历史文化资源联动融合，把根扎进历史文化的土壤里，老字号必能以中华优秀传统文化涵养高质量发展内生动力。

在创新中接续发展。创新才能把握时代、顺应潮流，这是企业经营的重要品质、企业发展的长久之道。创则新、变则通、通则达，老字号焕发新活力，关键在于准确识变、科学应变、主动求变。老字号“发新枝”，不能原地踏步吃老本、守摊子，而要与时俱进、推陈出新，展示新面貌、孕育新生机，将传统文化元素融入现代生产生活各方面。在传承历史文化精髓的基础上，老字号要想方设法适应市场、服务客户，不断创新技术与经营管理、不断优化产品与服务。不妨把传统经营方式与大数据、云计算、物联网等新技术结合起来，举办文化创意活动，联动文化旅游资源，顺应国潮消费趋势，丰富品牌消费供给，释放品牌消费潜力，打造消费新业态，营造消费新场景，更好满足群众的品质化、多样化消费需求。

传承是根、创新是魂，传承不守旧、创新不忘本。用品质铸造品牌、以品牌促进消费，更多守得住经典、推得出新品的老字号一定能“出圈”又“出彩”。

（摘编自《经济日报》，原题为《老字号如何“发新枝”》）