贺娇龙直播带货。图源《中国旅游报》　　

网红局长们在这些庞大的数据中所起到的作用，或许很难量化出一个具体的转化率，但其背书的功能和作用不容忽视。通过对网络短视频这一互联网时代新宣传路径的运用，众多县域小城的冷门景点得以通过互联网“走出大山”，进入更加辽阔的视域，并最终闪耀在网友眼前的方寸屏幕中。游客们心怀对异地风土人情的期待踏上旅程，打卡名胜古迹，品尝新奇美食，入住特色民居，也一步步促进文化交流，带动小城经济的飞跃发展。

功夫下在平时

方能实现热度可持续

网红局长们为家乡代言，推动小城冷门景点初具热度，这只是“出圈秘籍”第一招。接下来，只有多在当地旅游产品创新、交通便利、服务优化、质量保障等方面下功夫，积累美誉度，提升吸引力，才能真正实现当地经济和文化振兴的可持续发展。　　

今年，甘孜州文旅局局长刘洪当选四川省人大代表。在接受媒体采访时，刘洪提出做文旅就是做文化、做艺术、做细节。如果要打造一个世界级的旅游目的地，那么相应地也应有世界级的产品、品质、业态以及人性化的服务。

对于近年来甘孜州文旅的火爆出圈，刘洪表示，这并非某个人的功劳。他说，这是甘孜州旅游开发30余年来，18个县、110万老百姓共同的努力，是所有的文旅干部跋山涉水为甘孜文旅产业发展奠定下的坚实基础，更是近年来脱贫攻坚、基础设施完善和服务质量提升的集中体现。

所以，冷门景点的“出圈秘籍”到底是什么？通过短视频、影视剧综等互联网时代的网络文艺新形式，冷门景点或许可以一炮而红，冲上热门。而要保持这份网络流量给予的热度，保持对经济发展、文化传承的正向影响的可持续，最终还是得“功夫下在平时”。毕竟无论是“网红局长”，还是满怀期待的游客，生活都不在网上，而在路上。